莫比乌斯国际广告奖(Mobius Awards)由美国著名营
发布时间:2018-12-01 12:57

  日前,第47届莫比乌斯国际广告奖(Mobius Awards)在美国芝加哥揭晓,《汤沟——端午节酒》作品在来自数十个国家的几千件作品中脱颖而出,获得金奖。3月1日,江苏汤沟两相和酒业有限公司相关人员受邀参加了在深圳举行的颁奖仪式。作为“中华老字号”,汤沟酒业在包装设计上着重强化中国白酒文化的营销和体验,融入传统节日端午节元素,传播中华民族文化,助力中国白酒“走出去”。

  莫比乌斯国际广告奖(Mobius Awards)由美国著名营销专家J.W.安德森创建于1971年,是全球5项最重要的广告大奖之一。其总部设在美国芝加哥。莫比奖的参赛者来自世界各国,每一届都有几十个国家的数千件作品参加,该项赛事为全球的广告公司、广告制作公司、艺术指导人员提供了一个国际性的平台。

  《汤沟——端午节酒》是汤沟酒业专门针对我国传统节日——端午节开发的一款白酒。在外包装的图案设计上,运用了极具中式韵味的插画来表现一家人划龙舟的场景,龙舟、粽子、粽叶、水浪等图案的运用渲染出浓烈的端午气氛,瓶身正面便是一条巨龙的形象,“汤沟”二字跃然其上。瓶口设计也与众不同,用草绳、木塞等元素点缀其间,颇具简朴古风。浓浓的端午元素也掀起了一场“最炫民族风”,向外国朋友们传递中华传统文化的博大精深,邀大伙儿“我们一起过节”。

  在盒型结构上,此项设计也颇有“小心机”。包装盒运用巧妙的展示结构将瓶身展示出来,还可以调节两个高度以便多角度展现。盒型简单大方、设计巧妙,便于生产、运输、保护产品。值得一提的是,这款包装盒采用了环保材质,运用牛皮纸、瓦楞纸等环保纸张,减少印刷工艺,降低污染,做到环保可持续设计。

  实际上,与包装业界翘楚强强联合并斩获包装设计大奖,对于汤沟酒业来说已不是第一次了。2017年5月4日,汤沟作为江苏四大名酒之一,《汤沟仙鹤酒》包装设计荣获素有“包装界奥斯卡”之称的“世界之星”包装设计大奖。汤沟酒源远流长,据记载,早在宋时汤沟地区就有了酿酒作坊,历史文化元素成为汤沟仙鹤酒包装设计新的切入点。采用中国文化中乌纱帽与仙鹤的概念,其外形由乌纱帽提炼而来,具有特殊的展示效果和开启方式。而两种触感材质的外包装,采用后推的开启方式,黑白色调搭配,开启的时候,展现出中国风手绘插画,以个性化创意带来更具视觉冲击力、更具“想象力”的全新设计。

  对于文化创意来说,创意是核心,文化是灵魂;创意源于文化并高于文化,创意有了文化,就有了灵气、有了韵味。对于包装设计来说,亦是如此。中国拥有几千年的灿烂文化,底蕴丰厚,资源丰富,创意要体现对文化的深入挖掘、创新再造能力。在汤沟酒业的蓝图中,江苏汤沟两相和酒业有限公司董事长何继平专门提出了实质、品质、价值、颜值、气质等“五个质(值)”的发展理念,坚持“创意+文化”的开发思路,给产品及包装赋予有内涵的文化支撑。

  不管是端午节,还是中国白酒,都蕴含着中国传统文化元素。《汤沟——端午节酒》作品获得莫比广告奖包装设计类金奖,也使得中国传统文化再次在国际舞台上发光。